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產品研究體系

Product Research System

在HSC研究體系中，產品研究體系分成“內因研究體系”和“外因研究體系”。

在實踐應用中，我們通常發現當發生了一個市場現象時，主觀歸因存在片面性。比如本品市場銷量不好，歸因會習慣認為是外部市場環境不好來這類外因來進行；而競品銷量好，就會用競品產品，廣告做得好這類內因進行。實際上內因和外因必須全面進行調查分析，才能夠真正客觀真實分析挖掘出對企業實際提升有意義的因素，從而支持企業營銷策略發展。

產品內因研究體系：主要是根據產品生命周期開展，包括了研發（導入）、上市前、上市后（成長期）、成熟期、衰退期（延長期）。在不同階段，對應市場研究目的是不一樣的。

不同階段會結合定量研究、定性研究等研究方法，根據階段目的需求進行組合。

產品外因研究體系：產品分析，不能只看自己企業產品在做什么。因為市場是多維博弈的過程，所以競品企業在做什么，也非常重要。而競品企業市場營銷行為，正是對產品產生影響的外因。包括如下幾點：